Динамика, гъвкавост и креативност са крайъгълните камъни на успеха на компанията Max Company, основана в началото на 80-те години от семейство Доси, които започват своя бизнес с производство на плетива. През 2004 година се създава марката WHO*S WHO. Нейният творчески почерк се отличава с позитивен поглед към динамичния съвременен живот с подчертана женственост и доза ирония. Водещо във всяка една колекция е автентичността и оригиналността на стила. Именно това прави марката силно адаптивна към все по-големите изисквания на информираната и взискателната женска аудитория.