Разходка в лилавата мъгла
На 13 март в София се случи една на пръв поглед обичайна премиера – Филип Морис България събра общността на IQOS, за да представи новия продукт в портфолиото на компанията на местния пазар – IQOS ILUMA i Electric Purple.Това обаче не беше обикновено представяне – късметлиите да бъдат поканени на събитието, между които популярни градски лица, станаха свидетели на уникално „пътуване“ през времето и пространството, при това без да се налага да се подсигуряват с международен паспорт, да висят по натоварени летища, да се притесняват за отменени полети, отложени резервации и непроверени изживявания...
Приключението им беше поднесено и добре опаковано в актуалния за сезона и за новия IQOS продукт електриково-лилав цвят в преобразуваната зала „София“ на хотел Маринела, където за няколко часа гостите прекосиха няколко тематични пространства, изживявайки едновременно аналогово и виртуално специфичните особености на три коренно различни, но заредени с изключителна енергия локации.
Пътешествениците „без паспорт“ преминаха поетапно през мистерията на пустинята, светлините на мегаполиса, и скоростта на крайбрежните писти, виещи се покрай брега на океана. Културните препратки, заложени в декора на преобразуваните пространства напомняха за конкретни държави, но можеха да се случват във всяка една точка по света – в зависимост от възприятията и изживяванията на отделните хора в тях.
Свързващата нишка между отделните помещения беше усещането за преминаване през „лилава мъгла“, без това да има отношение към философията, заложена в популярния хит на Джими Хендрикс от 1967-а година. Вдъхновението за песента Хендрикс получава, докато се разхожда по морския бряг, някъде в Мароко, както и от книгата на Филип Хосе Фармър – Нощ на светлината, която говори за това как лилавата мъгла променя съзнанието на хората.
В конкретния случай се визира психеделичната вълна, характерна за периода, в който Хендрик твори, но в случая с премиерата на IQOS ILUMA i Electric Purple в София става въпрос по-скоро за материализиране на зарадени с изключителен заряд и облечени в лилаво мечти, които хората изживяваха в реално време в компанията на други свободомислещи представители на общността на IQOS, задвижвана от желанието за постоянна промяна.
Началото беше поставено в специфичния пустинен декор, който търсачите на екзотични пътешествия обикновено откриват в дестинации като Мароко. Препратките към медината на Маракеш, където изживяването се случва в типичния за този град пурпурно-червен цвят – също част от палитрата на ElectricPurple – присъстваха напоително, създавайки уютна атмосфера с аромати на цветя и подправки, като шафран, канела, мента и атласки кедър. Точно като на площада Джемаа ел-Фна, който вечер се превръща в огромен осветен пазар, където се събират музиканти, танцьори, артисти и разказвачи на истории.Докато прекосяваха пространството по дължина, хората се спираха, за да опитат различни предизвикателства – разговор с гадател, пясъчен „отдушник“, в който да заровиш неприятните мисли и спомени, коктейли, посипани със шамфъстък... Помежду сновяха извиващи телата си танцьори, облечени в артистични дрехи – комбиниращи елементи от региона на Северна Африка и модерни модни препратки в лилаво и пурпурно-червено.
Това, което приличаше по-скоро на импровизиран танц прерасна в хореография в стил флаш-моб, която премина през оформилия се артистичен времеви и пространствен „портал“, водейки гостите към второто пространство на вечерта – пренасяйки ги от медината към града, който никога не спи. Изведнъж всички се озовоха в панорамния бар на огромен небостъргач, с гледка към осветения в различните нюанси на лилавото мегаполис.
И там, на върха на света, далеч от шума на забързаните улици, всички притихнаха под звуците на класическите инструменти на момичетата от квартет Destiny. Симфоничната нежност на тяхното изпълнение и изваяните им силуети допълниха усещането за ексклузивно изживяване в града от мечтите на гостите.И както всяко луксозно пътуване повелява, вечерта завърши с концентрация на светлина, звук и енергия, която отведе гостите към покрайнините на континента, там където брегът среща бушуващите вълни на Океана, а пътищата следват естествените извивки, създадени от природата, подчинявайки се на непокорната й същност. Пространството успешно имитираше скоростното препускане по тези пътища, допълнено от хореография с ефектни костюми и лазери... и една картинг кола на стартова позиция.
Усещането за свобода на движението беше споделено от известни личности като Венци Венц, който присъстваше на място и в ролята си на посланик на кампанията Electric Dreams. Там бяха още и разказвача на истории Георги Милков, хореографът Коста Каракашян, „милионерът“ Ники Кънчев, властелинът на кожените облекла Жоро Пентаграма, ПР гуруто Ива Екимова, актьори, журналисти от телевизионния екран и инфлуенсъри.След края на „пътуването“ всеки един от тях потегли към личната си дестинация, отнасяйки парченце лилава мъгла със себе си и усещането за сбъдната мечта.
Приключението им беше поднесено и добре опаковано в актуалния за сезона и за новия IQOS продукт електриково-лилав цвят в преобразуваната зала „София“ на хотел Маринела, където за няколко часа гостите прекосиха няколко тематични пространства, изживявайки едновременно аналогово и виртуално специфичните особености на три коренно различни, но заредени с изключителна енергия локации.Пътешествениците „без паспорт“ преминаха поетапно през мистерията на пустинята, светлините на мегаполиса, и скоростта на крайбрежните писти, виещи се покрай брега на океана. Културните препратки, заложени в декора на преобразуваните пространства напомняха за конкретни държави, но можеха да се случват във всяка една точка по света – в зависимост от възприятията и изживяванията на отделните хора в тях.Свързващата нишка между отделните помещения беше усещането за преминаване през „лилава мъгла“, без това да има отношение към философията, заложена в популярния хит на Джими Хендрикс от 1967-а година. Вдъхновението за песента Хендрикс получава, докато се разхожда по морския бряг, някъде в Мароко, както и от книгата на Филип Хосе Фармър – Нощ на светлината, която говори за това как лилавата мъгла променя съзнанието на хората.В конкретния случай се визира психеделичната вълна, характерна за периода, в който Хендрик твори, но в случая с премиерата на IQOS ILUMA i Electric Purple в София става въпрос по-скоро за материализиране на зарадени с изключителен заряд и облечени в лилаво мечти, които хората изживяваха в реално време в компанията на други свободомислещи представители на общността на IQOS, задвижвана от желанието за постоянна промяна.Началото беше поставено в специфичния пустинен декор, който търсачите на екзотични пътешествия обикновено откриват в дестинации като Мароко. Препратките към медината на Маракеш, където изживяването се случва в типичния за този град пурпурно-червен цвят – също част от палитрата на ElectricPurple – присъстваха напоително, създавайки уютна атмосфера с аромати на цветя и подправки, като шафран, канела, мента и атласки кедър. Точно като на площада Джемаа ел-Фна, който вечер се превръща в огромен осветен пазар, където се събират музиканти, танцьори, артисти и разказвачи на истории.Докато прекосяваха пространството по дължина, хората се спираха, за да опитат различни предизвикателства – разговор с гадател, пясъчен „отдушник“, в който да заровиш неприятните мисли и спомени, коктейли, посипани със шамфъстък... Помежду сновяха извиващи телата си танцьори, облечени в артистични дрехи – комбиниращи елементи от региона на Северна Африка и модерни модни препратки в лилаво и пурпурно-червено.Това, което приличаше по-скоро на импровизиран танц прерасна в хореография в стил флаш-моб, която премина през оформилия се артистичен времеви и пространствен „портал“, водейки гостите към второто пространство на вечерта – пренасяйки ги от медината към града, който никога не спи. Изведнъж всички се озовоха в панорамния бар на огромен небостъргач, с гледка към осветения в различните нюанси на лилавото мегаполис.И там, на върха на света, далеч от шума на забързаните улици, всички притихнаха под звуците на класическите инструменти на момичетата от квартет Destiny. Симфоничната нежност на тяхното изпълнение и изваяните им силуети допълниха усещането за ексклузивно изживяване в града от мечтите на гостите.И както всяко луксозно пътуване повелява, вечерта завърши с концентрация на светлина, звук и енергия, която отведе гостите към покрайнините на континента, там където брегът среща бушуващите вълни на Океана, а пътищата следват естествените извивки, създадени от природата, подчинявайки се на непокорната й същност. Пространството успешно имитираше скоростното препускане по тези пътища, допълнено от хореография с ефектни костюми и лазери... и една картинг кола на стартова позиция.Усещането за свобода на движението беше споделено от известни личности като Венци Венц, който присъстваше на място и в ролята си на посланик на кампанията Electric Dreams. Там бяха още и разказвача на истории Георги Милков, хореографът Коста Каракашян, „милионерът“ Ники Кънчев, властелинът на кожените облекла Жоро Пентаграма, ПР гуруто Ива Екимова, актьори, журналисти от телевизионния екран и инфлуенсъри.След края на „пътуването“ всеки един от тях потегли към личната си дестинация, отнасяйки парченце лилава мъгла със себе си и усещането за сбъдната мечта. 
