Pepe Jeans стартира на лондонския Портобело Маркет през 1973г.През уикендите Нитин Ша заедно с двамата си братя, Арун и Милан, започват да продават дънки от една малка сергия. До началото на 1975г. броят на пазарните магазинчета се увеличава с четири и първият бутик наречен Сен Тропе отваря на Кингс Роуд. В Англия, пазар доминиран от американски марки, Pepe Jeans се разраства бързо.Този успех се дължи на способността да се движат по-бързо от конкуренцията в предоставянето на добър дизайн, качествени материи и различни финиши.